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表明地板品牌个性导致不同消费者需要 通告时间:2015-01-04 翻开数量:6243

  咱们了解到,在面对一个崭新的地面产品时,地面企业往往需要通过广告来塑造品牌个性,并形成消费者之预料和开始印象。下我们阐明地面品牌生性导致不同消费者需要的全貌。

  

  效益型地板品牌个性:竞争性

  

  对于功能性地板品牌个性,顾客对品牌个性之观感超出广告诉求越多,购买意愿越高,反之亦然。对于功能性地板品牌个性,顾客之论断主要通过实际感知和参考点进行比较。

  

  广告形象和顾客自我感受越一致,顾客对于品牌的偏好和选购意愿越高,不用说,人人更愿购买自己认为好的地面产品,或者认为适合自己之地面产品。

  

  象征性地板品牌个性:实在价值与奖牌认知

  

  对于象征性地面品牌生性,顾客对品牌个性之观感超出广告诉求越多,购买意愿越低,反之亦然。例如,某款象征着某种身份地位的著名地板,顾客如果感觉它比广告宣传得还要昂贵,伊购买意愿就会降低。

  

  所以,关于这个维度的剖析是比较复杂的,顾客个人的想法会更多地干扰其购买意愿。而消费者之想法除了来源于广告诉求外,很大一部分还来自于出身、文化、地位和消费能力等等。

  

  经验性地板品牌个性:标价牌体验

  

  对于体验性地板品牌个性,顾客对地板品牌个性之观感超出广告诉求越多,购买意愿越高,反之亦然。标价牌的感受性利益指该产品能够让消费者感觉愉悦、欢乐或者新鲜刺激等思想上的享受。

  

  总而言之,咱们阐明地板品牌个性导致不同消费者需要就有以上内容,对于群众性的、具有象征意义之地面产品,连天告诉求应该致力于塑造消费者之可以自我。

  

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